ブログマーケティングとは｜成功のためのポイントや導入事例を紹介

created2019年11月25日 updated2020年11月19日 reading10分46秒

「ブログを作ってみたけれど、アクセスがいまひとつ集まらない」そうお悩みの方は多いのではないでしょうか？

ブログマーケティングは近年注目されているマーケティング方法ですが、うまく取り入れられずに成果が出せない会社は少なくありません。ブログマーケティングを成功させるためには、成功するためのポイントを正しく抑えて実践することが大切です。

この記事では、ブログマーケティングとは何か、その成功のポイントや導入事例についてお伝えします。

ブログマーケティングとは

ブログマーケティングとは、ブログを使ってホームページへのアクセスを増やし、集客を図る方法のことです。

ブログの記事を更新して増やしていくことで、サイトへのアクセス数を増やしていきます。

ブログ作成用のソフトウェア「WordPress」が登場したことで、ブログを作るハードルが大きく下がり、多くの企業がブログマーケティングに参入しやすくなりました。

ブログマーケティングと同様注目を集めているのが、コンテンツマーケティングです。一見すると、同じように見える言葉ですが、これらは大きな違いがあります。

コンテンツマーケティングの場合には、対象となる商品について価値ある情報を発信します。この媒介は、ブログだけに限らず、動画、音声、画像もコンテンツとして含まれます。

一方でブログマーケティングは、ブログにユーザーが知りたい情報について発信し、商品の売り上げ向上につなげることを指します。

ブログマーケティングを成功させたいのであれば、ただ更新するだけではなく、発信する情報の質を意識することが大切です。

具体的には以下の点を意識しましょう。

ブログマーケティングをする場合、SEO対策、コンテンツをシェアしてもらう、定期的な更新を行う、CTAボタンを作ることは大切です。

特にCTAボタンで読者に次につなげる行動を取ってもらうことがブログマーケティングでは大切になってきます。

ブログマーケティングはWordPressなどのCMSを導入していれば簡単に実施でき、メリットもたくさんあります。

具体的なメリットは以下の3つです。

設定したキーワードから想定されるターゲットのニーズに合わせた記事を作成し、悩みを解決する記事を作成することで、サイトのアクセスの増加が見込めます。

良質な記事を作ることで、読者の信頼感が高まり、その会社の商品やサービスの購入、資料請求、説明会への参加など、読者に起こしてほしい次の行動（コンバージョン）を促せます。

良質な記事であるほど、高いコンバージョン率が見込めます。

ブログではコメント機能を利用することで、読者とコミュニケーションを取れることがメリットです。

ブログマーケティングは最近人気が高まっており、ライバル企業ですでに始められている場合も少なくありません。

ライバルに負けないブログ記事を作るためには重視するべきポイントをここでは紹介します。

ブログマーケティングで大切なのは、ターゲットが誰なのか意識することです。ブログ記事を書くこと自体は難しくないものの、誰にどんな情報を届けたいか明確にすることはそれほど簡単ではありません。

自分のブログはどんな読者を対象としているのか、そしてその読者に対してどのような情報を提供するのかまずはしっかりと考えましょう。そのために効果的なのがペルソナ設定です。

ペルソナ設定とは、想定読者の年齢、性別、仕事などをその商品を購入してもらえる象徴として仮想のユーザーを設定することです。この設定をしっかりとすることで、ユーザーが本当にその記事を読みたいかどうか、イメージがしやすくなります。

次にそのサイトのコンセプトを明確にしましょう。具体的には以下の点を端的にまとめてください。

項目	概要説明
目的	ユーザーは何を目的にそのホームページを訪問するのか考慮しましょう。
意義	そのホームページがなぜ必要なのか、他のページにはない意義を考え、差別化を計りましょう。
誰が？	ペルソナを細かく設定し、このページにはどんな人が来るか、しっかりと考えることが大切です。
いつ？	そのユーザーはどんなタイミングでホームページを見るか考えましょう。これはただ時間を考えるのではなく、商品購入前か後か、どんな思いで見ているのか、できるだけ具体的にイメージすることが大切です。
どこで？	そのページを見ているのは会社なのか、通勤中なのか、自宅なのか、そのペルソナ設定に応じてどこで見られることが多いか考えましょう。見られるタイミングで作るべきブログの内容や分量が変わることもあります。